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如今烘焙食品零食化和正餐化趋势明显，烘焙食品已不限于单一节日场景，其在生活中的消费场景日益丰富，送礼也逐渐成为烘焙食品的重要消费场景之一。消费者消费习惯的变化有助于烘焙食品市场的进一步发展。

中国烘焙食品行业企业注册数量

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国烘焙食品行业相关企业注册数量为29345家，2020-2022年烘焙食品行业企业数量增长较为强劲，2022年创下历史新高。艾媒咨询分析师认为，中国烘焙食品行业尚未达到饱和，市场还具有很大的发展空间，预计未来更多企业会加入烘焙赛道。

中国烘焙食品行业消费者品牌敏感度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，92.7%的消费者更倾向购买有品牌的烘焙食品，81%的消费者对部分品牌有明显偏好，其中11.5%的受访消费者表示只购买一个品牌。艾媒咨询分析师认为，虽然消费者对单一品牌的忠诚度仍有提升空间，但大部分消费者都会选择知名度较高、品质更好的品牌。

中国烘焙食品行业企业竞争案例：稻香村（品牌概况）

稻香村（苏州）创立于1773年，产品包含糕点、休闲食品、节日食品等系列，至今已经营249年，在全国有800多家专卖专营店铺。曾荣获国家认定中华老字号企业、2022年中国轻工业食品行业50强企业等多项荣誉，是中国食品行业历史悠久、影响力较广的品牌之一。

中国烘焙食品行业发展趋势分析

随着国民购买力提高，消费者的烘焙消费呈现稳定增长态势，对比饮食结构及习惯相似的日本等国，中国人均烘焙食品消费量依然存在增长空间，未来中国烘焙食品市场将持续扩张。目前消费者对烘焙食品口味偏好较多样化，企业可以调整产品口味或者进行口味创新以迎合消费者多元化的口味需求。